La forma en la que vemos contenido ha cambiado para siempre. El auge de plataformas como Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Disney+ o Pluto TV ha transformado no solo el entretenimiento, sino también la publicidad. En 2025, la publicidad en streaming y OTT se ha convertido en una de las estrategias más potentes, precisas y rentables del marketing digital. Las marcas ya no compiten solo por “estar”, sino por conectar con audiencias hipersegmentadas, a través de formatos interactivos y medibles en tiempo real.
En este artículo te explico qué es, por qué está tan de moda y cómo puede transformar tu estrategia de marketing.
¿Qué es la publicidad en streaming y OTT?
La publicidad en streaming abarca los anuncios que aparecen en plataformas de contenido online, ya sea en formato vídeo, display interactivo o anuncios nativos dentro de la plataforma.
OTT (“Over The Top”) incluye toda plataforma que distribuye contenido a través de internet sin necesidad de operador tradicional:
- Netflix
- Amazon Prime Video
- Disney+
- HBO Max
- Pluto TV
- Rakuten TV
- Twitch
- YouTube en Smart TV
En 2025 la mayoría de estas plataformas ya han adoptado planes con publicidad, lo que abre una puerta enorme para los anunciantes.
¿Por qué está en tendencia en 2025?
1. Hipersegmentación avanzada
Las plataformas conocen hábitos, gustos y tiempos de visualización. Esto permite segmentar por:
- Intereses reales
- Preferencias de contenido
- Franja horaria de consumo
- Localización
- Tipo de dispositivo
- Comportamiento visual
Lo que antes era publicidad “para todos”, ahora es publicidad para quien de verdad lo va a ver.
2. Medición precisa y en tiempo real
Las marcas pueden ver datos como:
- Tasa de finalización del anuncio
- Interacciones
- Saltos
- Impactos por usuario
- Conversiones en web tras visualizar el anuncio
Esto convierte a la publicidad OTT en una de las más transparentes del mercado.
3. Formatos interactivos y shoppable ads
Ya no son anuncios pasivos. Ahora pueden aparecer:
- Anuncios clicables, incluso en Smart TV
- Shoppable ads donde el usuario puede comprar lo que ve en pantalla
- Anuncios secuenciales que cuentan una historia
- Product placement dinámico mediante IA
La experiencia del usuario evoluciona, y la publicidad también.
4. Nueva economía del streaming
Plataformas que antes eran 100% de suscripción ahora combinan:
- Plan barato con anuncios
- Plan premium sin anuncios
Las marcas ganan espacio y los usuarios obtienen precios más accesibles. Win-win.
Ejemplos de publicidad en streaming y OTT bien ejecutada
1. McDonald’s + Netflix (Anuncios en plan con publicidad)
McDonald’s lanzó campañas geolocalizadas donde mostraba el restaurante más cercano según la ciudad del espectador. Relevante, directo y contextual.
2. Amazon Prime Video – Shoppable Ads
Algunos programas permiten comprar desde el mando productos que aparecen en la serie. Prime Video conecta entretenimiento con ecommerce en un solo clic.
3. Adidas en YouTube TV
Adidas utiliza anuncios interactivos con encuestas para medir preferencias de productos. La marca obtiene datos valiosos y el usuario siente que participa.
4. Pluto TV – Publicidad segmentada por canales temáticos
Pluto TV ofrece anuncios ultraespecíficos según el canal que el usuario está viendo (cocina, coches, true crime…). Las conversiones se disparan.
¿Qué puede hacer por tu marca en 2025?
- Aumentar visibilidad con formatos premium
- Posicionarte donde el usuario pasa más tiempo
- Conectar con audiencias que han abandonado la TV tradicional
- Aprovechar el storytelling audiovisual
- Medir mejor que nunca el impacto de tus campañas
La publicidad en OTT permite campañas más creativas, menos intrusivas y mucho más rentables.
La publicidad en streaming y plataformas OTT es, sin duda, una de las grandes revoluciones del marketing actual. Gracias a la segmentación avanzada, a los formatos interactivos y a la medición en tiempo real, las marcas pueden crear campañas más eficientes y relevantes. En un mundo donde la atención es oro, aparecer en el lugar donde el usuario está realmente mirando no es solo una ventaja: es una necesidad.
Si tu marca quiere destacar en 2025, el streaming no es una opción… es el nuevo estándar.