En el mundo del marketing digital, la información es poder. Pero no cualquier información: necesitas saber qué busca la gente y cuándo lo busca. Ahí entra en juego Google Trends, una herramienta gratuita de Google que revela las tendencias de búsqueda en tiempo real.
Saber interpretarla puede marcar la diferencia entre lanzar una campaña en el momento perfecto… o llegar tarde. En este artículo te explicamos cómo usar Google Trends para tu estrategia de marketing, con ejemplos reales y consejos para sacar el máximo partido.

¿Qué es Google Trends y por qué deberías usarlo?

Google Trends es una herramienta gratuita que muestra la popularidad de términos de búsqueda en Google a lo largo del tiempo. Te permite comparar palabras clave, filtrar por país o categoría y detectar tendencias crecientes antes que tu competencia.

Usarla te ayuda a:

  • Identificar temas en auge para tus campañas o contenidos.

  • Detectar estacionalidad en productos o servicios.

  • Ajustar tus estrategias de SEO y SEM a la demanda real.

  • Tomar decisiones de marketing basadas en datos y no en intuición.

Cómo usar Google Trends paso a paso

1. Busca un término relacionado con tu negocio

Escribe una palabra clave, por ejemplo, “marketing digital”. Google Trends te mostrará un gráfico con su popularidad en los últimos meses o años.

Consejo: filtra por país (por ejemplo, España) y selecciona un periodo de 12 meses para ver tendencias recientes.

2. Compara términos similares

Puedes comparar hasta cinco términos a la vez. Por ejemplo:

  • “marketing digital” vs “publicidad online” vs “branding”.
    Esto te permitirá saber cuál tiene más interés y ajustar tu estrategia de contenido o inversión publicitaria.

3. Detecta tendencias emergentes

En la sección “Temas relacionados” o “Consultas relacionadas” verás búsquedas que están creciendo rápidamente.
Ejemplo: si escribes “IA en marketing”, quizá te aparezca “ChatGPT para marketing” o “automatización de contenido” como temas en auge.
Esto te da pistas sobre qué contenido crear antes de que se sature el mercado.

4. Aprovecha la estacionalidad

Algunos productos o servicios tienen picos de búsqueda en momentos concretos del año.
Por ejemplo:

  • “rebajas” sube en enero y julio.

  • “campaña de navidad” empieza a crecer en noviembre.

  • “Black Friday” se dispara a finales de noviembre.

Saber esto te permite planificar tus campañas publicitarias o de contenido con antelación.

5. Encuentra oportunidades locales

Google Trends también te muestra en qué regiones o ciudades hay más interés por un tema.
Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes ver dónde se buscan más términos como “paella valenciana” o “comida mediterránea”, y dirigir tu publicidad a esas zonas.

Ejemplo práctico

Supongamos que tienes una tienda online de zapatillas.
Buscas “zapatillas running” y ves que la búsqueda aumenta cada enero (propósitos de año nuevo) y cada septiembre (vuelta al deporte).
Resultado: puedes ajustar tu presupuesto publicitario o lanzar promociones justo antes de esos picos.

Consejos para potenciar tus estrategias con Google Trends

  • Usa las consultas relacionadas para generar ideas de contenido o campañas.

  • Combina los datos de Google Trends con Google Ads Keyword Planner o Search Console para tener una visión completa.

  • Crea contenido evergreen (siempre relevante) sobre temas con interés estable.

  • Identifica microtendencias antes que los demás y actúa rápido.

Google Trends no solo te muestra lo que la gente busca, sino cómo piensa y cuándo actúa.
Dominarlo te permitirá adelantarte a las necesidades de tus clientes, crear contenido más relevante y hacer marketing más inteligente sin gastar más.
Si todavía no lo usas, hoy es el mejor momento para empezar. Porque en marketing, quien entiende las tendencias… lidera el cambio.