La publicidad exterior está en todas partes: calles, carreteras, centros comerciales, transporte público o fachadas de edificios. Sin embargo, mucha gente ve estos soportes a diario sin saber cómo se llaman ni qué tipo de publicidad está utilizando cada marca. Este artículo funciona como un diccionario de publicidad exterior, explicando los formatos más comunes, sus características y ejemplos, para que puedas reconocerlos fácilmente y entender cuál encaja mejor según el objetivo de la campaña.
Vallas publicitarias (Billboards)
Qué son: Grandes estructuras publicitarias situadas en carreteras, entradas de ciudades o zonas de alto tráfico.
Objetivo: Impacto visual y notoriedad de marca.
Ejemplo: Campañas de coches, refrescos o estrenos de cine.
Imagen de referencia: Valla grande en autopista con una sola imagen y poco texto.
Mupis (Mobiliario Urbano para Información)
Qué son: Paneles verticales iluminados situados en aceras, marquesinas o zonas peatonales.
Objetivo: Impacto cercano y repetición.
Ejemplo: Promociones de moda, eventos locales o estrenos de series.
Imagen de referencia: Panel publicitario iluminado en una parada de autobús.
Publicidad en transporte público
Qué es: Anuncios en autobuses, tranvías, taxis, metro o trenes.
Tipos:
- Exterior del vehículo
- Interior (asientos, paredes, pantallas)
Objetivo: Cobertura masiva y movilidad del mensaje.
Ejemplo: Campañas de universidades, festivales o grandes marcas.
Imagen de referencia: Autobús completamente vinilado.
Pantallas digitales exteriores (DOOH)
Qué son: Pantallas LED o digitales en calles, centros comerciales o plazas.
Objetivo: Impacto dinámico y actualización en tiempo real.
Ejemplo: Marcas tecnológicas, trailers, campañas interactivas.
Imagen de referencia: Pantalla LED en una plaza urbana.
Publicidad en centros comerciales
Qué es: Soportes publicitarios dentro de centros comerciales.
Tipos:
- Tótems digitales
- Vinilos en suelos
- Pantallas
Objetivo: Influencia directa en la decisión de compra.
Ejemplo: Retail, moda, restauración.
Imagen de referencia: Pantalla digital cerca de escaleras mecánicas.
Banderolas
Qué son: Lonas verticales colgadas en farolas o postes.
Objetivo: Refuerzo de marca y campañas locales.
Ejemplo: Eventos culturales, ferias, campañas municipales.
Imagen de referencia: Calle con farolas decoradas con banderolas.
Publicidad aérea
Qué es: Mensajes publicitarios en el cielo mediante avionetas, globos o drones.
Objetivo: Impacto puntual y notoriedad.
Ejemplo: Eventos deportivos o campañas virales.
Imagen de referencia: Avioneta con pancarta publicitaria.
Street marketing (publicidad exterior no convencional)
Qué es: Acciones creativas en la calle que sorprenden al público.
Objetivo: Viralidad y recuerdo de marca.
Ejemplo: Instalaciones, performances, acciones interactivas.
Imagen de referencia: Acción creativa en una plaza o calle concurrida.
¿Cómo elegir el formato adecuado?
- Notoriedad de marca: vallas, billboards, pantallas digitales
- Cercanía y repetición: mupis
- Impacto local: banderolas
- Diferenciación: street marketing o publicidad aérea
Cada formato cumple una función distinta dentro de la estrategia.
La publicidad exterior no es un único formato, sino un conjunto de soportes con objetivos, costes e impactos diferentes. Conocer sus nombres y características permite no solo identificarlos en la calle, sino también elegir mejor dónde invertir según el mensaje y el público. En un mundo saturado de anuncios digitales, el exterior sigue siendo uno de los medios más potentes para generar recuerdo, presencia y credibilidad.