El fin de las cookies de terceros ya es una realidad y está transformando por completo la forma en la que las marcas recopilan datos, segmentan y miden resultados. Google Chrome, Safari y Firefox han cerrado la puerta a los métodos tradicionales de seguimiento, obligando a empresas y marketers a reinventar sus estrategias.

Este cambio ha generado una gran pregunta:
¿Cómo hacer marketing efectivo sin cookies?

La respuesta está en el Cookieless Marketing, un enfoque que combina datos propios, inteligencia artificial, nuevas tecnologías de privacidad y modelos predictivos capaces de entender al usuario sin invadir su privacidad.

En esta guía te explico qué es, por qué está en tendencia y cómo puedes aplicarlo correctamente en 2025.

¿Qué es el Marketing Cookieless?

El Cookieless Marketing es un conjunto de estrategias que permiten segmentar, medir y personalizar campañas sin usar cookies de terceros, sustituyéndolas por:

  • Datos propios (first-party data)
  • IA y modelos predictivos
  • Identificadores alternativos
  • Contextual advertising
  • Data clean rooms
  • Consentimiento explícito del usuario

El objetivo es seguir ofreciendo anuncios relevantes sin comprometer la privacidad del usuario.

¿Por qué está tan de moda en 2025?

Porque la eliminación de cookies de terceros ha obligado a las marcas a:

  • Buscar nuevas fuentes de datos
  • Adoptar tecnologías basadas en privacidad
  • Volver a estrategias más contextuales y humanas
  • Construir relaciones reales con sus audiencias

Además, las grandes plataformas (Google, Meta, TikTok, Amazon) están lanzando sus propios sistemas de tracking respetuosos con la privacidad, impulsando aún más el fenómeno cookieless.

Claves del marketing sin cookies en 2025

1. First-Party Data como centro de la estrategia

El dato más valioso es el que la marca obtiene directamente del usuario:

  • Newsletter
  • Compras
  • Programas de fidelización
  • Formularios
  • Preferencias de usuario
  • Uso de la app o web

Este tipo de dato es más preciso, legal y útil.

2. Contextual Advertising

Consiste en mostrar anuncios basados en el contexto del contenido, no en el historial del usuario.
Ejemplos:

  • Un anuncio de zapatillas en un artículo sobre running
  • Publicidad de hoteles en un vídeo sobre viajes
  • Anuncio de apps financieras en un blog de inversión

Es más ético, más eficiente y aumenta el CTR.

3. Inteligencia Artificial Predictiva

La IA permite:

  • Predecir intereses
  • Estimar intención de compra
  • Crear audiencias parecidas (lookalike) sin cookies
  • Personalizar contenido en tiempo real

Las plataformas ya usan machine learning para suplir la pérdida de cookies.

4. Data Clean Rooms

Espacios privados donde marcas y plataformas cruzan datos sin exponer información personal.
Ejemplo:

  • Meta y un ecommerce comparten datos cifrados para medir ventas sin vulnerar privacidad.

Es la solución estrella del performance marketing.

5. Identificadores alternativos (ID universales)

Ejemplos:

Permiten rastrear de forma ética y sin datos sensibles.

Ejemplos reales de marketing sin cookies

Zara – Estrategia 100% First-Party Data

Refuerzan su app y su programa de fidelización para obtener datos directos del cliente y personalizar recomendaciones.

Coca-Cola – Publicidad contextual global

Adaptan anuncios en función del contenido del medio, no del historial del usuario. Mejora del 22% en engagement en mercados europeos.

Amazon – Machine Learning predictivo

Amazon Ads predice qué verá o buscará el cliente según patrones dentro de sus plataformas, sin recurrir a cookies externas.

The New York Times – Eliminación completa de cookies

Sustituyeron todas las cookies de terceros por segmentación contextual basada en categorías de contenido. Mantienen resultados sin afectar ingresos.

El marketing sin cookies no es una amenaza, sino una oportunidad para construir estrategias más sólidas, éticas y sostenibles. El futuro pertenece a las marcas que sepan aprovechar el dato propio, la IA, la publicidad contextual y los nuevos sistemas de privacidad. Quienes se adapten rápido tendrán ventaja competitiva; quienes sigan dependiendo de cookies desaparecerán del mapa digital.

El Cookieless Marketing no es el futuro.
Es el presente.