En la era digital, la promoción musical ha evolucionado significativamente, y Spotify se ha convertido en una plataforma esencial para artistas de todo el mundo. Con millones de usuarios activos, Spotify ofrece herramientas publicitarias innovadoras que permiten a los artistas llegar a una audiencia global. Dos de las herramientas más destacadas son Showcase y Marquee. Estas herramientas están diseñadas para ayudar a los artistas a promocionar su música de manera efectiva y maximizar su alcance. En este artículo, exploraremos cómo funcionan Showcase y Marquee, cuál es la más efectiva y las restricciones de uso que los artistas deben tener en cuenta.
Showcase
Showcase es una herramienta que permite a los artistas crear banners publicitarios que aparecen en la parte superior de la pestaña de inicio de la aplicación móvil de Spotify. Estos banners destacan nuevos lanzamientos o canciones del catálogo del artista, atrayendo la atención de los oyentes justo cuando están decidiendo qué escuchar.
- Duración: La campaña puede durar hasta 14 días o hasta que se agote el presupuesto.
- Objetivo: Promocionar tanto nuevos lanzamientos como canciones del catálogo.
- Requisitos: El artista debe tener al menos 1000 reproducciones en los últimos 28 días en el mercado objetivo.
Marquee
Marquee es una ventana emergente a pantalla completa que aparece cuando los oyentes abren la aplicación móvil de Spotify. Esta herramienta es ideal para promocionar nuevos lanzamientos, ya que capta la atención de los oyentes en el momento en que están más receptivos.
- Duración: La campaña puede durar hasta 10 días o hasta que se agote el presupuesto.
- Objetivo: Promocionar nuevos lanzamientos.
- Requisitos: El artista debe tener suficientes posibles oyentes para cumplir con el requisito de gasto mínimo en el país de destino.
¿Cuál es la más efectiva?
La efectividad de Showcase y Marquee depende de los objetivos específicos del artista. Sin embargo, Marquee tiende a ser más efectiva para promocionar nuevos lanzamientos debido a su formato de pantalla completa que capta la atención de los oyentes justo cuando abren la aplicación. Este impacto visual y la oportunidad de interactuar directamente con el nuevo lanzamiento hacen que Marquee sea una opción poderosa para generar interés inmediato y aumentar las reproducciones.
Restricciones de Uso
Ambas herramientas tienen ciertas restricciones de uso que los artistas deben tener en cuenta:
- Requisitos de Reproducciones: Los artistas deben tener al menos 1000 reproducciones en los últimos 28 días en el mercado objetivo para utilizar Showcase.
- Mercados Disponibles: Las campañas solo pueden dirigirse a un mercado por campaña. Si se desea llegar a varios mercados, se deben programar campañas separadas.
- Contenido Promocionado: Solo se pueden promocionar álbumes, EP y sencillos en los que el artista aparezca como artista principal.
- Restricciones Adicionales para Marquee: No se pueden promocionar remixes, versiones de karaoke, canciones parecidas, remasterizaciones o regrabaciones. Además, se necesita un número suficiente de oyentes potenciales para cumplir con el requisito de gasto mínimo en el país de destino.
En resumen, tanto Showcase como Marquee son herramientas valiosas para los artistas que buscan promocionar su música en Spotify. Showcase es ideal para destacar tanto nuevos lanzamientos como canciones del catálogo, mientras que Marquee es especialmente efectiva para captar la atención de los oyentes con nuevos lanzamientos gracias a su formato de pantalla completa. Al considerar las restricciones de uso y los objetivos específicos de la campaña, los artistas pueden elegir la herramienta que mejor se adapte a sus necesidades y maximizar su alcance en la plataforma.